她”時代到來 衛浴市場正逐步向細致化過渡

2010-04-13

衛浴產品不斷的發展變化,競爭也不斷加劇,我國現代衛浴發展迄今20多年,衛浴產品由最初的滿足功能性,到現在滿足主人品位需要、文化需要;衛浴購買由少數人的奢侈品到現在縣鄉級市場的普及。隨著衛浴市場的逐漸成熟,衛浴產品也由最初的在檔次上的大群體區隔,到現在以性別因素細分市場;從產品僅僅是滿足共性需求,到現在滿足個性化求美、求新需求。衛浴市場細分開始細化,競爭也由產品競爭、價格競爭轉向定位競爭、市場細分競爭。

  浴室是居家空間不可缺少的一部分,但對其需求最強烈的莫過于注重沐浴享受的女性,女性對衛浴的選購要求也大大高過男性,如何從女性的角度出發,研發設計出滿足女性審美需要的衛浴產品成為商家新的市場機會,2009年一些女性主張的浴室空間頻頻受到女性消費者的熱捧,成為2009年衛浴的一道亮點。


  在位于中國陶瓷產業總部基地的全友衛浴總部展廳,筆者看到令人驚艷的粉紅色浴室柜,最合適營造女性天性愛粉色的浪漫浴室空間;蘊含高貴氣質的紫色浴室柜,在玫瑰花的點綴下更是極大限度的滿足現代都市女性求美、求新的消費潮流。


  不僅是全友衛浴開始注重女性需求的設計,東鵬陶瓷“花樣年華”系列,大唐合盛“九品女人”系列,也都給人呈現出“她”時代的到來。


  這是一種趨勢,除了按性別因素進入市場細分中的子市場外,隨著衛浴市場的更加成熟,未來通過職業因素、個性因素、人口因素,甚至是民族因素進入越來越細的市場細分未嘗不是沒有可能的,這樣才能抓住不同的衛浴消費群體。


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